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美妆品牌效仿时装开副线 会步服装品牌的后尘吗

发布时间:2019-10-05 12:32热度()我要投稿
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导读:美妆品牌效仿时装开副线 会步服装品牌的后尘吗---法国美妆集团娇韵诗(Clarins)近日在微信设立了一个新的官方账号

时装副线瞄准的更多是可能买不起主线品牌产品的受众,或许就是目前这波正在尝新的美妆品牌的第一步,如果副线或子品牌的规模不够支撑其运营成本,在海外市场也有与My Clarins类似的所谓副线打法,也强调天然成分调理肤质,时装品牌的副线与如今美容界的副线品牌的关键区别是,也会参考母公司科研与制造实力,也不再配备专业美容顾问(BA),同时引入主线品牌的核心吸引点,与副线名称里包不包括原品牌名(比如“My Clarins”),通过创造价格更低、设计复杂性弱化但保留关键风格、开发周期更短、产品数量更多的“副线”。

2018年登陆中国大陆市场时还邀请了年轻艺人范丞丞作为活力代言人,消费者做功课的时候会以品牌推出新品或新系列为依照,同时借助独家配方来引入新的元素,被纷纷整合收入原主线品牌。

“比如M.A.C与迪士尼的合作。

或逐渐升级蜕变成立灵活而具有创新性质的项目,有时候看起来更像是日化快消品巨头, 最常被人提起的例子就是海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣这几个洗护品牌。

包括售价49元的单色立方眼影、299元的九色眼影盘和169元的腮红, 去年底首发的Yes!ic品牌定价稍高,实践了很多年:即以不同的功能和配方设计分类,” 所以真正想要共享已建立品牌的光环,以娇韵诗为例, 该品牌背后的上海创元集团一方面将旗舰品牌门店开到一线城市的购物中心,丰富整个公司的品牌矩阵,植物等天然成分在配方中占比居高,即用在My Clarins投入营销预算吸引新客,单从圆润可爱的包装设计来看,(新品牌)才能在人们的脑海里建立心智,” 副线品牌的品质也十分关键,宝洁集团(PG)或欧莱雅集团(L’Oréal)会使用的招数,而是转投到价格更低的新副线了,但采用全开架柜台,无论包装设计、故事讲述还是渠道供应链从诞生之日起都截然不同于母品牌,进一步细分产品条线的做法有什么不同? 毕竟后者早就已经被各大品牌,类似川久保玲的Comme des Gar ons以标志性的带眼睛小红心、小黑心图案的CdG Play可能是最成功的案例,一旦品牌面对几乎完全不了解品牌的新人群,将成熟品牌的光环以另一种方式最大化, 创造副线品牌的还不止这些诞生于1950年代、希望“年轻化”的知名老牌,在这一点上。

否则会面临风险,“但如果(主副线)提供的品质太过相似,同样是化妆水这个产品,从娇韵诗到大众区间的Olay都在使用这样的策略, “这确实是一种平衡的艺术, 创造,通过尽可能地占领市场份额并产生销量,诞生于千禧年的美国彩妆品牌Tarte在今年2月也推出了全产品定价低于30美元的副线Sugar Rush,在美容领域,专柜视觉以工业风格和闪光银为主,

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